1er Modelo Harold Dwight Lasswell.
Quien dice que? en que canal? a quién? y con qué efecto?
Delimita el estudio, interesado en la relación entre persuasión y comunicación, su teoría desarrolla el interés del emisor de controlar los medios, y transmitir mensajes que persiguen un efecto en el receptor, este repite el ciclo una y otra vez, ya que el receptor al reproducir el mensaje se convierte en emisor.
Emisor, medios, mensaje y el efecto en el receptor, son elementos de análisis. Como factor predominante es la identificacion de un estímulo, el cual se evidencia tras el deseo de persuadir al receptor, y establece el principio de conductismo (condicionar una conducta), en la comunicación.
Esta teoría dice: que jamás se pone entredicho la veracidad de la información que suministran los medios. Se legitima la capacidad de moldear conductas, estimular a las masas para que estas respondan.
2do Modelo Shannon Claude Elwood
Su modelo es matemático-técnico y no puede ser analizado con las características de los modelos sociales, aunque el ruido que se genera en este modelo, es una característica comprobada en las comunicaciónes sociales, cuando no se posee valores o principios en la transmisión del mensaje y bajo ciertas condiciones en el desarrollo de la transmisión.
3er Modelo Wilsur Schramm
Desarrolla un modelo mucho mas detallista dentro de la comunicación , determina que cada persona es fuente y destino, transmite y recibe; No se trata de un mensaje, sino de un conjunto de mensajes, el medio es un decodificador, interprete y codificador, que elabora un producto (noticia), que a su vez es transmitido a una audiencia masiva, y nuevamente sufre un nuevo proceso decodificacion e interpretación por cada grupo o individuo.
La visión de Schramm referente a la comunicación , va mas allá del proceso básico como tal, se interesa en los detalles, suponiendo un intento de predecir los efectos que el mensaje elaborado provocara en el receptor. Se enfoca en los estudios del periodismo, reconociendo su participación en la comunicación de masas, lo estratégico de la información y como se busca constantemente una respuesta en el colectivo e individuo, menciona el ciclo de feedback en donde se involucra la respuesta.
4to Modelo Maletze Gerhard
El Psicólogo, filosofo, plantea un modelo concebido en un proceso de comunicación mucho más amplio y que involucra muchos más elementos dentro de ese proceso dinámico.
Desde la sociologia se plantea nuevos elementos, como la auto-imagen, las relaciones publicas, sociales y la personalidad, en donde el emisor (comunicador) se relaciona con el receptor, donde cada uno tiene su auto-imagen, sus relaciones sociales y su personalidad; Esto genera que la compulsión del público del público (Compulsión: Es un término usado en psicoanálisis que define a un sujeto aparentemente sano que presenta una conducta adictiva u obsesiva irresistible ante una determinada situación subyugante.), logra que cada individuo del público se haga una imagen de la audiencia y sus necesidades.
RESUMEN ANÁLISIS:
Desde los distintos modelos podemos decir, que entre los 50 hasta finales de los 90, se han dado numerosos planteamientos y deducciones con referencia al proceso de comunicación de los seres humanos y las maquinas, creando mecanismos e interfaces de estudios. Y todos son complementarios; como objeto de estudio se encuentra el detalle del proceso y los elementos que se ven involucrados.
Las primeras Teorías u modelos, reconociendo el estímulo al comunicar y el deseo de persuadir al receptor, prediciendo respuestas en la aplicación del mensaje. Se evidenciaron principios de conductismo en el proceso de comunicación de la época, los estudios mas recientes se introducen en análisis psicológicos, colocándose en el marco de la comunicación de masas, definiendo vulnerabilidades y capacidades en la personalidad, estos conceptos entrándose mas al periodismo, y a la comunicación social general.
(Dr Leonardo Luis - 2009)
EJEMPLO - VENEZUELA 11 DE ABRIL DEL 2002
Medios controlados por un sector, estableciéndose en los principios del modelo de Lasswell, donde desarrolla el interés del emisor de controlar los medios, en el contexto político de Venezuela y la comunicación del entonces, podemos referirnos a un bloqueo informativo, (refiriéndonos a un hecho atípico que ocurrió en un lugar determinado).
Los medios de comunicación privados tuvieron a cargo de un constante plan psicológico, con propagandas políticas de organizaciones, tales como SUMATE, y la predisposición de no informar, debido a simples conflictos de intereses.
El 11 de Abril tuvo la principal característica de no darse una real transmisión de la noticia que se estaba desarrollando en el país. QUE?, A QUIEN?, COMO?, CUANDO?, DONDE?, PORQUE? SUCEDIO!!!.... Esta estructura semántica fue manipulada ante la opinión publica, creando caos y confusión, son particularidades de un proceso de conversión psicológica.
(Dr Leonardo Luis - 2009)
